Es ist das wohl größte Geheimnis der App-Entwicklerszene, warum einige Apps derart schnell große Erfolge feiern können und andere im Nirvana herum dümpeln. madvertise unterhielt sich zu diesem Thema mit Holger Frank und Sascha Brenk. Holger Frank ist der Entwickler von MobileButler, Organisator von appsforsale und Vorsitzender der Vieda, dem Interessenverband der deutschen iPhone-Entwickler. Sascha Brenk ist Geschäftsführer der ConIT AG, die die erfolgreiche App AppZapp, das App-Verzeichnis auf dem iPhone, auf den Markt gebracht hat. Wir fragten beide: “Wie entwickelt man eine App, die weltweit Erfolg hat?”

Sascha Brenk: Auf der einen Seite muss eine App was können, sie muss einfach zu bedienen sein. Und du brauchst auch das Fünkchen Glück dazu. Wie schnell wirst du in irgendwelche Blogs aufgenommen. Das macht unglaublich viel aus. Daher ist es schwer abzuschätzen, welche App ein Hammer wird und welche nicht.

Holger Frank: Ja, da hast du sehr wenig Einfluss drauf. Du hast zwar einen gewissen Einfluss drauf, aber es ist eben nicht wirklich planbar. Die ganzen Großen, die so abgezockt haben – von denen hat nie jemand mit dem Erfolg gerechnet. Die haben auch immer gut gebraucht, bis es wirklich zieht.

Frage: “Wo seht ihr die größten Unterschiede zwischen Deutschland, Europa und USA – vom Nutzerverhalten und der Art der Apps?”

Sascha Brenk: Es ist schwer dazu etwas zu sagen, aber wir haben ja im AppZapp die App Store Charts – wir haben das jetzt für iPhone, iPod und iPad drinnen. Wenn du oben auf die Flagge klickst, dann kannst du das Land, beispielsweise Frankreich, auswählen. Dann erhältst du die Top 400 in Frankreich und kannst den Unterschied zu den Deutschen sehen. Aber ich würde sagen, die ersten 20 sind sich sehr ähnlich.

Holger Frank: Das sind die internationalen Player. Aber es gibt natürlich ab und zu Ausreißer darin. Die meisten  aber sind relativ unique.

Sascha Brenk: Oder sind relativ speziell. In Frankreich habe ich beispielsweise welche gesehen, die habe ich vorher noch nie gesehen. Da kenne ich ein paar Entwickler, wo ich weiß, dass sie beispielsweise nur für die Schweiz entwickeln.

Holger Frank: Wenn du im Bereich Tools arbeitest oder bei Dienstleistungen, dann hast du eben nur die Datenbasis deiner Region, wie beispielsweise die erste App, die die Bahnauskunft gemacht haben. Das sind so typische Probleme, die werden erst einmal lokal und regional gelöst. Das sind sehr punktuelle Geschichten, die nur für eine Region oder ein Land entwickelt werden. Das ist natürlich auch so, weil du dich als Entwickler in deinem Land auskennst. In anderen Ländern aber kennst du dich nicht aus, kommst an die Daten auch schwerer ran. Da hast du sozusagen eine Einstiegshürde in einem anderen Land. Deshalb gibt es auch viele regionale Geschichten, was ja auch schön ist.

Sascha Brenk: Du hast das Problem überall, wo du verschiedene Produkte hast. In dem einen Land sind die ganz stark und in dem anderen kennt sie niemand Zum Beispiel Scout-Schulranzen kennt in der Schweiz keiner. In Deutschland ist der Hase Felix für Schulranzen stellvertretend. Das gilt für viele Marken oder Produkte. Wenn du also in die Top 10 der Schweiz schaust, da ist beispielsweise der Swiss-Index enthalten. Du kannst in der Schweiz das Nummernschild eines Autos eingeben und kannst dir den Halter ermitteln lassen. Die haben eine App gebaut dazu. Und das geht natürlich nur in der Schweiz. Auch lizenzrechtliche Geschichten muss man mit berücksichtigen.

Ich glaube auch, dass die Apps, die man in einem Land besonders häufig benutzt auch immer in den Top 50 drinnen sind. Da hast du einen relativ breiten Cap drinnen bei den Apps. Wohingegen die Top 10 sich relativ ähnlich sind. Und dann fangen ab der Top 10 bis in die Top 100 die speziellen Apps für das jeweilige Land an in den Charts.

Ich glaube deshalb, eine generelle Aussage zu machen ist schwer. Auch wenn Spiele oft ein Renner sind.

Holger Frank: Die Spiele werden meist von den zwei bis drei großen Schmieden gemacht und die anderen sind meistens kleine Glückstreffer, die halt groß geworden sind. Wie beispielsweise Angry Birds, Doodle Jump, Tiny Wings.

Sascha Brenk: Aber du hast die Möglichkeit wenigstens, dich selbst zu vermarkten.

Holger Frank: Ja, aber der US-Markt ist ähnlich wie der UK-Markt nochmal eine eigene Welt für sich. Wobei der US-Markt durch seine Größe besticht.

Sascha Brenk: Gut, Holger, aber du kannst ja ein Lied davon singen. Wenn du von Apple gefeatured wirst, dann bringt das nochmal ganz andere Zahlen. Wenn du in die Top-Listen von Apple reinkommst, dann hast du nochmal deutlich mehr Chancen. Neu und beachtenswert ist so eine Kategorie.

Holger Frank: Es gibt mittlerweile nochmal pro Kategorie ein “Neu und beachtenswert”.

Sascha Brenk: Aber das bringt ja rein gar nichts. Aber wenn du auf dem iPhone in iTunes in der Kategorie drinnen bist, dann hast du den Jackpot. Holger du warst ja unter “Highlights” ganz oben drinnen. Was hat das denn gebracht?

Holger Frank: Wir waren da drinnen, nachdem wir schon gut waren. In Deutschland waren wir schon zwei Tage nach dem Start auf Platz zwei. In den anderen Ländern zogen wir dadurch von 0 auf Platz 1 bis 5. Das ergibt mehr Sichtbarkeit. Kostenlos ist allerdings schwieriger, kostenpflichtig ist deutlich einfacher.

Sascha Brenk: Ja, du bleibst relativ lange oben und kommst auch relativ einfach nach oben. Das ist bei kostenlosen Apps nicht der Fall.

Holger Frank: Hängt aber auch vom Thema ab.

Again, here are our Top 10 Apps of the week for iPhone, iPad and iPod touch:

1. MiniMonos Flight
2. Defend your Nest: Chicks vs. Kittens
3. For Kids: World of Safari 123
4. For all your favorite movies: My Movies
5. Your personal weight lifting log: Muscles
6. Always the newest releases of your favorite bands in your pocket: Album Scout
7. The Cat in the Hat – Dr. Seuss – LITE
8. Breathing Zone – Relaxing Breathing Exercise
9. Solve puzzles as fast as you can with Head Spin 3D
10. Spacewalk 3D
    
11. 
    

We delivered the first madvertise Location Based Advertising campaign five month ago. Now, it is time to take stock. Location Based Advertising (or in short LBA) and Location Based Services will be the future of mobile advertising. Advertiser tackle their target audience and customers right at the point of sale. Customer on the other hand receive valuable information about services, offers or interesting products around them. Campaigns can be pin-pointed up to 50 meters. So far, 20% of madvertise advertisers are using the LBA targeting options to reach their target audience on the spot.

Experience shows that LBA options are very interessing for advertiser from categories like travel, finance and entertainment. In combination with offers like mobile couponing or individual activities potential customer are adressed directly. One reason for the great demand is the significant reduction of leakage, a higher conversion rate as well as better click rates.

What else is happening this week at madvertise? We released our iOS and Android SDKs as open-source software. Therefore, we invite all developers to work on it, to develop it and customize it to make it even easier for developers to earn money with their apps. We encourage you to help write and develop the code so that banner ads can be integrated into apps even better. Of course, all is free of charge.

Our mobile only Ad Server transmits banners ads on request in various formats to apps equipped with the madvertise SDK. Supported features include standarized banner formats (MMA, IAB), display rotation, in-app landing pages and animated roll-over effects.

Our two SDKs can be downloaded from github.com:

Android SDK

https://github.com/madvertise/madvertise-android-sdk

iOS SDK

https://github.com/madvertise/madvertise-ios-sdk

And for the final a statement from our madvertise co-founder and CIO Thomas Hille: “Opening up the code is intended to help additional ways of monetizing apps and mobile websites be developed and to address developers’ individual requirements.”

Cheers and happy coding!

As of today madvertise launched a mobile banner campaign to help Japan in its continuing crises. Therefore, thousands of people will see a German Red Cross (DRK) mobile display banner campaign on their mobile phones calling for their support. The following creative will be displayed on their phones and asking to send a text message with DRK to 81190 and donate € 5 to the German Red Cross (DRK) emergency aid.

All donations will go to Japan relief minus a small operational cost.

You want to help? Simply send a SMS with DRK to 81190 on your mobile phone. € 5 are added to you mobile phone bill. For more information, please visit:

http://www.drk.de/spenden/spendenmoeglichkeiten.html

You need more informations? The German Red Cross (DRK) is part of the largest humanitarian organization in the world. In 186 countries the Red Cross / Red Crescent movement helps people in conflict situations, in disasters and public health or social distress according to the measure of needs. In any case you can also donate directly. Please visit: http://www.drk.de/

Thank you all!

The get-together of the mobile industry was held last week in Barcelona. The Mobile World Congress 2011 was a congress of superlatives and innovations. madvertise was part of it and we were proud to meet many interesting personalities on our booth and had over 300 high-level talks in this week.

We proudly presented our latest innovative products “Location Based Advertising” and our “Developer Fund“. Thanks to all our visitors (from overall 60,000 attendees from 200 countries) we had a very productive week in Barcelona. In addition to this success we took part at Wednesday night’s great Swedish Beers Party: A big thank you to Paul from adfonic for the vouchers.

And also a big thank you to inmobi for its party, the brilliant view and the delicious cocktails. And the chance to meet colleagues from the business as well as new and old friends in a relaxing surrounding.

We had a great time in Barcelona and returned all tired but in good health to discuss and dissect all scribed topics from the congress. We’ll get back to all of you and look forward to a really exciting year for the mobile industry where we are part of!

And as you’ll all know: After the fair is before the fair. Let’s keep rocking!